Даже до того, как пандемия COVID-19 закрыла розничные магазины по всей стране, все больше потребителей предпочитали делать покупки онлайн, а не ездить в кирпично-мортирные магазины. И хотя этот тренд в основном продолжается, согласно данным последнего отчета, два сегмента розничного рынка увидели возвращение посетителей: магазины бывшей в употреблении одежды (о которых мы уже писали в предыдущих постах Lifehacker) и дисконтные магазины, такие как T.J. Maxx, Marshalls, Burlington и Ross Dress for Less, которые сегодня являются нашим фокусом.
Реклама для этих дисконтных ритейлеров заставляет звучать, как будто их товары идут прямо из дорогих универмагов и флагманских магазинов, продаваемых вам по дробной части их первоначальной цены. Но, как показали два недавних вирусных видео на TikTok, правда немного неясна — включая то, что одежда, продаваемая в этих магазинах, часто производится специально для них.
Как одежда попадает в магазины с дисконтом?
Как объясняют два создателя TikTok, которые работали в индустрии моды, @itslaurendeleon и @kingkattoo, в последних видео, многое — если не большинство — товаров, продаваемых в розничных магазинах с дисконтом, таких как T.J. Maxx и Nordstrom Rack, не были привезены из магазинов с полной ценой с непроданными товарами. Вместо этого, эти товары были специально разработаны для продажи по более низким ценам.
На самом деле, @kingkattoo, который объясняет, что он дизайнер и работал в компаниях, которые продавали товары этим дисконтным розничным торговцам, говорит, что «остатки не существуют, потому что так не работает модная индустрия.» Вместо этого, холдинговые компании, владеющие американскими брендами наследия, такими как Кельвин Кляйн, инструктируют дизайнеров создавать предметы, которые будут продаваться по определенным ценовым категориям. Например, одному дизайнеру может быть поручено создать свитера, которые будут продаваться за 50 долларов в универмаге, в то время как другому будет поручено создать свитер за 20 долларов для продажи в дисконтных магазинах. Затем, как объясняет @kingkattoo, все решения на протяжении процесса — такие как ткань, подкладка и отделка — принимаются с учетом этой стоимости.
Признаки того, что предмет одежды был изготовлен специально для дисконтного ритейлера.
Подобно одежде, созданной исключительно для продажи в магазинах бренда, есть несколько признаков, на которые можно обратить внимание, и которые являются хорошим показателем того, что товар всегда был предназначен для продажи со скидкой:
Биржевые ярлыки белого лейбла
В своем видео на TikTok, @itslaurendeleon говорит, что обычные белые ярлыки, как на скриншоте ниже, являются «признаком» того, что одежда является либо образцом, либо «белым товаром» — то есть «любой может купить оптом и нанести на него свой ярлык и назвать его своим». Они также отмечают, что это означает, что одежда не будет «такого же качества или стиля, как на сайте бренда».
Кредит: Скриншот / @itslaurendeleon / ТикТок
Доступность размеров и цветов
Когда определенный товар одежды доступен во всех размерах, а не только в нескольких непопулярных размерах, которые обычно остаются, есть большая вероятность, что он был изготовлен специально для дисконтного ритейлера, говорит Джованни Л. Бордоне, руководитель курса по модному бизнесу в Лондонском метрополитен университете. Вместе с широким ассортиментом размеров, Бордоне отмечает, что такой тип дисконтных товаров обычно доступен в ограниченном количестве разновидностей и цветов.
Производственное местоположение
Согласно Бордоне, проверка этикетки, чтобы узнать, где была изготовлена одежда, может дать еще одну подсказку. Более конкретно, некоторые бренды производят свою продукцию в Китае, но делают одежду для дисконтных магазинов в Бангладеш и Вьетнаме.
Строительство и шитье
Джей Бартон, генеральный директор мужского бренда спортивной одежды ASRV, рекомендует проверить общую конструкцию и швы изделия. «Продукты, предназначенные для дешевых магазинов, могут иметь менее сложные производственные особенности, меньшее количество стежков на дюйм или более простые узоры швов», — говорит он. (В этом видео объясняется, на что стоит обратить внимание, если вы не уверены.)
Качество материала
В общем, одежда, специально созданная для магазинов с низкими ценами, обычно изготавливается из низкокачественных тканей. «Изучите ткань», говорит Бартон. «Если она кажется менее роскошной, жестче или тоньше, чем вы ожидали от названия, она, возможно, была произведена для дешевого ритейлера.»
Дизайн и стиль
Согласно Бордоне, одежда, созданная для дисконтных розничных магазинов, может иметь менее сложные дизайны с меньшим количеством деталей и украшений. Точно так же, Бартон говорит, что дизайн одежды «может быть более простым или сдержанным толкованием фирменного эстетического стиля бренда.»
Стоит ли покупать в магазинах с дисконтом?
Когда речь идет о шопинге, у каждого свои приоритеты, а также ограничения по бюджету и времени. Другими словами, мы не все ищем одно и то же.
Если ваше беспокойство заключается в том, что дизайнерские вещи, продаваемые в дисконтных магазинах, не являются «настоящими», @kingkattoo говорит, что это не так. «Обычно они производятся той же маркой, или по крайней мере той же холдинговой компанией, чтобы иметь более низкую цену», — отмечают они в своем видео.
Их реальный совет покупателям заключается в том, что «если вам нравится [одежда] и вы думаете, что она стоит ваших $20, или $50, или $200, потратите их — но цена на этикетке является окончательной ценой. Вы не обманете эти большие бренды, в общем-то, никогда.»
